廣告活動通過廣告作品的形式，把廣告主的要求、意愿和信息用藝術、情感和直觀的形式表達出來。廣告作品的內容是策略性和信息性的，它包含著廣告策略的運用和經濟信息的傳遞，而廣告作品則以藝術的和心理的形式把廣告的信息內容表達出來。

　　一個優(yōu)秀的廣告并不是以美觀作為衡量的唯一標準，而是看它是否適合你的廣告對象。

　　理性和感性兼?zhèn)�，具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。

　　理性：分析總結廣告邏輯的合理性。

　　感性：快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺.

　　廣告作品一般是由主題、創(chuàng)意、語文、形象和襯托等五要素組成。廣告創(chuàng)作，即是創(chuàng)造這五個要素，并使之有機地結合起來，成為一則完整的廣告作品。

　　·主題是廣告的中心思想，是廣告為達到某種目的而要說明的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。

　　·創(chuàng)意是表現廣告主題的構思。廣告的創(chuàng)意如果能引人入勝地表現主題，就會取得較好的廣告效果。

　　·語文是廣告?zhèn)鬟f經濟信息的必不可少的手段。沒有語文的廣告，就無法傳遞廣告信息，不能讓人知道廣告所宣傳的內容。語文包括語言和文字。

　　·形象是展示廣告主題的有效辦法。廣告有了形象，可以使廣告更能引人注目，增加信任感，留下深刻印象。

　　·襯托也是表現廣告主題的一種方法，以襯托來表現廣告，可以突出主題的整體形象，強化廣告的感染力，提高廣告的注意度、理解度和記憶度。

視覺媒介

　　要求廣告作品具有視覺刺激性，能對消費者產生刺激，吸引其注意，并使其留下印象。同時，還要求廣告作品富于藝術創(chuàng)造，能夠喚起消費者的美感，引發(fā)其聯想，使其產生愉悅、歡樂的心理情感，這樣便可以加深消費者對廣告的記憶和理解。

聽覺媒介

　　則要求廣告作品能夠通過悅耳的聲音和逼真的音響，刺激消費者的聽覺器官，使之在享受藝術的同時加深對廣告內容的理解和記憶。

視聽兩用媒介，則要求廣告作品通過活潑生動、富于戲劇性和富有人情味的廣告情節(jié)，來刺激消費者的視覺器官和聽覺器官，在使其產生身臨其境的感受的同時喚起他們的美感，引發(fā)其聯想，使其處于一種娛樂性的、富于人情味的氣氛之中，促使其產生愉悅、歡樂的情感，從而使廣告在他們的心中留下深刻的印象。

影視廣告制作的一般流程

　　當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，廣告公司會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給合適的制作公司（可能不止一家），注并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明， 以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現風格等等。注同時要求制作公司在限定的時間里呈遞估價（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供選擇。

拍攝前

　　1.估價：當制作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之后，制作公司會就自己對創(chuàng)意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認。 一般而言，一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。

　　2.客戶確認：由廣告公司將制作公司的估價呈報給客戶，當客戶確認后，由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后，根據合同和最后確認的制作日程表（Schedule），制作公司會在規(guī)定的時間內準備接下來的第一次制作準備會（PPM1)。

　　3.拍攝前準備：在此期間，制作公司將就制作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現為廣告影片的最佳方式。

　　4.第一次制作準備會：PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作公司就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶及廣告公司呈報，并說明理由。通常制作公司會提報不止一套的制作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據。 如果某些部分在此次會議上無法確認，則（在時間允許的前提下）安排另一次制作準備會直到最終確認。因此，制作準備會召開的次數通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。

　　5.第二次制作準備會：經過再一次的準備，就第一次制作準備會(PPM1)上未能確認的部分，制作公司將提報新的準備方案，供客戶及廣告公司確認，如果全部確認，則不再召開最終制作準備會(Final PPM)，否則（在時間允許的前提下）再安排另一次制作準備會直到最終確認。

　　6.最終制作準備會：這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、廣告公司和制作公司必須共同協商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎依據。

　　7.拍片前最后檢查：在進入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節(jié)，進行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節(jié)在拍片現場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。 另外，在正式拍片之前，制作公司會向包括客戶、廣告公司、攝制組相關人員在內的各個方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯絡方式等。

拍攝

　　按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負責，除了攝制組之外，通常制作公司的制片員會聯絡客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關創(chuàng)作人員等參加拍攝。 根據經驗和作業(yè)習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本Shooting board的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

后期制作

　　1.沖洗作業(yè)：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。

　　2.轉磁：也叫作Film-to-Video Transfer，沖洗出來的電影膠片必須經過此道技術處理，才能由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。這個程序也被稱作過TC。

　　3.初剪：初剪，也稱作粗剪。現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經過轉磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

　　4.看A拷貝：所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

　　5.正式剪輯：在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。

　　6.作曲或選曲：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

　　7.配音合成：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。

　　8.電視播出帶：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。

戶外廣告制作的一般流程

　　根據類別的不同，設計制作的方式、方法、效果、難度、成本都是不一樣的。當前，在戶外廣告制作過程中，電腦設計是必不可少的前提。但在實際應用中，電腦設計并不能擔當整個戶外廣告設計制作的基礎，往往由電腦設計出來的東西，會誤導、甚至破壞最終的廣告效果。因此，電腦在戶外廣告中的作用僅僅是一個好的工具，一個參照，更多的時候應該發(fā)揮參與廣告所有人（包括廣告客戶）的主觀能動性和個性化的創(chuàng)造力，這是我們的一點體會。

　　戶外廣告制作流程以下步驟：

　　1.設計——溝通、創(chuàng)意、草圖、電腦初稿

　　2.規(guī)劃——發(fā)布角度、合理選材、創(chuàng)新處理、電腦出稿

　　3.制作——安排工期、嚴格施工

　　4.調整——整體校對、工藝交流、效果協調、追求完美

　　5.驗收——整體驗收、客戶確認、善后處理　

平面廣告制作的一般流程

對于圖片的注意事項：

　　1.圖片必須有一個鮮明的主體。

　　2.圖片宜產生一懸念，用以吸引觀看。

　　3.功能性產品的圖片，使用前后對比極有說服力。

　　4.照片的吸引力更勝手繪。

　　5.圖片中只需重點突出一個賣點，不宜過于繁復。

　　6.人物臉部不宜大于實際尺寸。8、過于歷史性的圖片無吸引力。

　　7.以目標消費對象的心態(tài)來考慮圖片主體。

　　8.“嬰兒”、“小動物”、“性”為主體的圖片最具影響力。

　　9.男性產品使用性感女郎可能會造成男性對產品的忽視。

　　10.彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。

　　11.食品類廣告饞涎欲滴的照片必不可少。

　　12.使用明星照片能加強記憶力。

對于排版的注意事項：

　　1.重要的英語標題不宜使用全大寫。（降低認知度）

　　2.標題不宜重疊于圖片之上。（干擾視線）

　　3.標題中無標點。（通常情形下）

　　4.內文每行不宜過長。（人們習慣閱讀的文字為每行40字）

　　5.內文排列必須有條理有規(guī)律，不能過于凌亂（不便閱讀）。

　　6.內文宜使用白底黑字，細線體字。（有助閱讀）

　　7.深底反白的內文極難閱讀。（加快眼部疲勞）